油漆企业品牌建设仍是发展重点

油漆企业在市场运作和拓展方面呈现了严重的不对等。也就是品牌建设高高在上，靠比较巧广告创意和传播实现了丙烯酸聚氨酯油漆品牌的高知名度。销售工作严重滞后。销售工作滞后的原因可能是决策层的错误认识，也可能是品牌建设没有根据销售实际情况进行对应配置，也可能是销售工作负责人的错误理解，不一而足。一方面造成此类品牌的市场拓展仅局限于已有的市场而蜷居一隅，另一方面造成一些丙烯酸漆企业有其名无其实。品牌的内涵过于宽泛，核心概念上没有提炼和聚焦。消费者没有方法具体感受和联想，形不成核心概念。就像一个人说了很多话，对于受众来说，并不知该人所云的重点。

品牌在市场上没有载体，消费者无法感知和体验。物化的产品见不到这是很多聚氨酯漆企业在品牌建设方面的又一大错误，就是品牌成了好看的文案、好听的口号，品牌成了空中楼阁，既没有支撑又没有落地。这是主要的一个方面，同时另外一个很重要的表示是品牌承载的产品线规划不到位，出现产品线混杂，内部没有明显的区隔，造成消费者无法识别而使品牌形象更加模糊。为了使品牌的基因和产品真正形成高度一致的对应关系，需要开展大量的工作。没有销量和产品溢价。

这是丙烯酸油漆品牌作为工具的唯一目的如果品牌建设不能带来销量的增长，那么这样的品牌就是无用的如果品牌建设不能带来产品的价格比同质竞争对手要高，就是无效的如果这个品牌建设不能带来聚氨酯漆企业的利润，这样的品牌建设就是失败的除此之外，没有其它衡量品牌胜利的规范。当前，一些涂料企业存在着为品牌而品牌的现象，错把品牌当做目的对于企业经营来说，品牌只是营销工具而已，绝不是企业的目标。品牌建设上面应该有严格的规划，预亏性的品牌建设投入是必需的但绝不是无条件的涂料企业要做好工程渠道，收集房地产商的信息就成了关键。针对房地产开发商挑选合作企业的方式。

丙烯酸聚氨酯油漆企业可以通过地方建设管理部门或者招标办发布的工程项目取得竞标资格；广泛收集房地产公司的楼盘项目信息；通过杂志、报纸、广告、媒体、展销会等宣传品牌和推广新产品；鼓励经销商和消费者传送消息；通过朋友、熟人建立广泛的人际关系网；销售员通过业务走访收集信息等。当前，随着国家房产调控政策不时加强，一线乡村成交量下挫明显，使得很多开发商将楼盘开发重心从一线乡村转移到二、三线乡村，尤其是很多中部乡村的发展潜力巨大，国家调控力度将对宽松，其中蕴含不小的商机。随同房地行业的影响，很多一线乡村，丙烯酸聚氨酯涂料的销量同时遇到低迷，而在二三线乡村则给了很多涂料企业带来了新的发展和契机。但是如何同时守住一线市场，同时加快拓宽二三线乡村渠道成了企业新的难题，这样的情况下，油漆企业要认识到自身的目标定位，稳步做好原有市场，加快开拓二三线市场渠道，才是当下的发展之计。